“你所不知道的中国大妈”，中国内地45岁+女性消费大数据报告
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有钱有闲的中国大妈
自从2013年"中国大妈"推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。
中国大妈的消费升级
中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更责。
中国大妈消费升级关键词 健康
健康是中国大妈消费中的核心，在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
中国大妈消费升级关键词 专业
更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品。
45岁+女性消费的方方面面
中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上
整体来看，零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大，达到了40%,但是占比从2012年开始持续缩小；厨房食材（主食调料类，生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。
健康类零食的比重持续提升
中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类，从2013年超过蜜饯，成为零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。
厨房类食材同样呈现健康化趋势
中国大妈保健品类消费趋向快速增长
最注重保健的中国大妈省份分布
前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额，发达省份地区的大妈更加注重保健。内陆省份的贡献大部分低于3%,基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升，保健类产品将逐渐渗透。
中国大妈越来越热爰运动和户外活动
中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加户外运动，强健身体。健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入全民健身时代。
中国大妈运动呈现多元化趋势
广场舞兴起，舞蹈和健美操从2013年逐渐成为中国大妈购买最多的运动品类；大妈也逐步向年轻人靠拢，除了室外广场舞，室内的大型健身器材2014年开始增长迅速。近两年，大妈对对抗型跆拳道、武术、搏击的兴趣日渐增加，同时传统民间运动也在2015年呈现复苏。
旅游是中国大妈新兴的休闲娱乐方式
退休以及子女独立，中国大妈有钱又有闲，有更多的精力花费在旅游上，旅游类成交增长维持在50%以上；然而分城市级别来看，一级二级城市大妈旅游花费对增长的贡献超过了90%以上，高级别城市大妈文化程度更高，生活态度也更潇洒。
中国大妈旅游目的地与旅游方式对比
整体而言，一级城市大妈不管是国内和国外旅游，更倾向于自由行的形式。对于价格便宜又方便的国内跟团游，低级别城市大妈更加热衷。
一二级中国大妈仍是美妆消费主体，专业化需求突出
一二级中国大妈占美妆整体消费达八成，更加聚焦专业的护理单品，而三四级城市更亲睐基础性护理套装；三四级消费品类集中度更高，一二级城市中国大妈品类需求更加精细具有针对性。
中国大妈在居家品类上走向智能化
家用智能起步较早，整体行业已初具规模，中国大妈早已接受智能理念个人智能虽然起步稍晚，但增长势头被引爆，中国大妈也不甘落后。
中国大妈家用智能专爱扫地机器人
扫地机器人在家庭智能中销售占比拔得头筹成为宠儿；一二线城市中国大妈为核心用户，2014年开始逐渐向三四线城市渗透。
中国大妈在家具品牌选择上更青睐专业品牌
中国大妈们对住宅家具品牌的选择越发专业，2015年表现出更多的专业化品牌选择;极度偏好实木品牌，这一分类占2015年住宅家具的一半以上。
中国二线和中小城市的新兴财富阶层大妈成为消费增长的主力人群
在所有的中国大妈人群中，消费增长的主要推动者是二线城市的新兴高消费大妈和三四线小城的中产大妈消费者们，这些大妈掌握着家里的开支大权，同时电商渠道的普及让这些大妈有了平台来释放强劲的购买力，弥补线下渠道的不足；而作为传统消费主力的大城中产大妈的占比正在下降。
中国二线新财富大妈由发达地区向中部和南部沿海集中
其中广东福建和山东河南的二线大妈增长最为突出，反映出这些地区的二线城市崛起的财富阶层大妈的购买力曰益增强。
中国二线新兴贵妇的消费重心转向家庭类消费
在其他类目基本不变的情况下，二线新兴贵妇的消费更多转向以家庭为导向的消费结果，从4年前的以个人消费为主的结构转为2015年的个人与家庭消费平分秋色。这种趋势说明在个人需求得到满足的情况下，二线新兴责妇群体更加关心家庭生活、家人的生活品质和健康等方面，这些也渐渐成为这一群体的核心诉求。
中国小城新中产大妈由经济发达地区向欠发达人口大省渗透
新兴的小城新中产大妈集中在中部各省，随着经济的高速增长这些地区的大妈逐渐转移到线上渠道来释放其线下难以满足的消费需求，购买力十分强劲。
中国小城新中产大妈对专业化和个性化需求更突出
小城新中产大妈同样表现出由个人消费转向家庭消费的趋势，但相比二线新财富大妈，小城新中产大妈的消费偏好更倾向个人消费。
家庭生活是中国大妈消费的新核心
推动大妈消费增长的二线新兴责妇和小城新中产群体最明显的共同特点是：家庭类的消费增长和自用类的消费缩减，掌握着家里开支大权的大妈们，在消费上会更多顾及到家人和家庭，更少地考虑到自己，因此其个人类消费占比远低于女性整体，这也是中国大妈们为家做出的奉献。
生活品质、家人和自身的健康是中国大妈消费的核心需求
健康和环保是大妈们购买家具时认为的最重要因素,对于生活品质和健康的追求也是大妈在居家消费上的核心需求。中国大妈除了给自己添置护肤品，丈夫的护肤品也跟着操心，其中更专业的套装和单品的比例在提升？业化的消费趋势同样体现在为家人的消
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